Analisis Strategi Marketing Erigo Apparel Melalui UMKM "Go-Digital" Menghadapi Globalisasi Tahun 2022

Abstract

Perkembangan teknologi menuntut semua masyarakat untuk terus berkembang. Salah satu perkembangan teknologi yaitu adanya pasar elektronik (E-Commerce). Kehadiran pasar elektronik di Indonesia telah membuka peluang usaha baru untuk memperluas pasarnya. Dampak dari pasar elektronik juga turut dirasakan oleh Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dan menjadi terobosan baru dalam berbisnis. Pemerintah berupaya untuk memajukan UMKM dengan meluncurkan program “UMKM Go-Digital” dengan tujuan untuk membuka peluang pasar baru di ranah regional maupun global. Strategi komunikasi pemasaran yang lebih baik dan efektif ini membuat kekuatan untuk mempertahankan persaingan pasar. Strategi komunikasi pemasaran ini harus menjadikan para pelaku usaha untuk lebih berkarakteristik. Pemanfaatan aplikasi digital mulai terasa melalui Erigo Apparel dengan pasang surut perjalanannya dalam mengatur strategi baru dalam penjualannya. Hasil yang dicapai dari strategi pemasaran Erigo Apparel yaitu adanya teknik soft selling kepada pembeli melalui sosial media dan kerjasama e-commerce yang menjadikan angka penjualan semakin meningkat. Hal ini menunjukkan bahwa Erigo Apparel dapat menjadi contoh strategi bisnis untuk UMKM untuk terus maju mengembangkan usahanya. Penelitian yang dipakai adalah analisis deskriptif setiap model usaha, analisis pengembangan pemasaran digital, dan analisis strategi pemasaran melalui 5M Manajemen.

Technological developments require societies for continuing to develop their business life. One of them is the electronic market (E-Commerce) uses. The presence of the e-commerce in Indonesia has opened up new business opportunities to expand its market. The impact of the e-commerce has been perceived by Micro, Small and Medium Enterprises (UMKM) and has been a new breakthrough in e-commerce. The government is trying to advance UMKM by launching the "UMKM Go-Digital" program, the purpose of that program to open new market opportunities in the regional and global business. A better and effective communication strategy is a force to maintain market competition. The communication strategy make the business people being more characteristic. Application digital utilization is percieving by Erigo Apparel’s with ups and downs of its journey in setting up a new strategy in its sales. The results from Erigo Apparel's marketing strategy achieved in increasing sales figures by soft selling strategy from social media to buyers and e-commerce collaboration. This shows that Erigo Apparel’s can be an example of a business strategy for UMKM in continue to develop their business. This research uses descriptive analysis of each business model, analysis of digital marketing development, and analysis of marketing strategies through 5M Management.