"Pengaruh Kualitas Website dan Endorse Selebriti terhadap Minat Beli Online: Studi kasus pada Bukalapak"

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas website dan endorse selebriti terhadap minat beli online di situs Bukalapak.com. Untuk memperoleh data, diambil sampel sebanyak 200 orang responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas website mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli online di situs bukalapak.com. Temuan lainnya menunjukan bahwa endorse selebriti mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli online di situs bukalapak.com.

This study aims to determine the effect of website quality and endorse celebrities on online buying interest on the Bukalapak.com site. To obtain data, a sample of 200 respondents was taken with a purposive sampling technique. The analytical tool used is multiple regression analysis. The results ofthis study indicate that the quality of the website has a significant influence on online buying interest on the bukalapak.com site. Other findings show that celebrity endorse has a significant influence on online buying interest on the bukalapak.com site.