The Influence of Luxury Brand Image, Perceived Price, and Perceived Product Quality on Purchase Intention (Study on iPhone Brand)

Abstract

iPhone adalah produk yang sudah cukup terkenal dan juga memiliki harga produk yang tinggi, yang membuatnya menjadi memiliki harga yang lebih tinggi di bandingankan smartphone lainya. Penjualan iPhones secara dunia berada di peringkat pertama atau kedua selama kurang lebih 4 tahun ini, mulai dari Januari 2018 hingga Juni 2022. Bagaimanapun, iPhone sudah menjadi salah satu dari 5 peringkat dari penjualan terbaik jenis smartphone di Indonesia. Di satu sisi, ada perseps di kalangan orang muda di Indonesia yang menyatakan iPhone adalah barang yang baik, memiliki merek yang ekslusif, dan memiliki daya tahan serta performa yang bagus. Di sisi yang lain, secara fakta iPhone memiliki harga yang sangat tinggi. Studi ini menguji pengaruh secaraparsial dari citra brand mewah, persepsi harga, dan persepsi kualitas pada niat beli antara para muda-mudi di Indonesia. Data primer dikumpulkan menggunakan Google for secara survey online. Generasi Y dan Z adalah poplasi dan sampel yang dipilih mengguakan non-probability teknik sampling. Respndent berjumlah sebanyak 201 muda-mudi dari beberapa daerah yang berbeda di Indonesia, dan tidak pengguna iPhone. Hasil kemudian di uji menggunakan Statitical Package for Social Sciences (SPSS). Hasil menunjukan bahwa hanya perseps harga yang memiliki mempengaruhi signifikan di dalam niat beli.

iPhone is well-known as a high-end and high-price product, which leads to having a much higher price compared to the other brands of smartphones. iPhone’s worldwide sales have been in first or second place for more than 4 years, from January 2018 to June 2022. However, iPhone has been on rank 5 in the top-five list of best-selling smartphones in Indonesia. On one side, there has been some common perception among Indonesian youngsters that iPhone is a cool & exclusive luxurious brand having good performance and durability. On the other side, there is the fact that the iPhone price is also very high. This study examined the partial influence of luxury brand image, perceived price, and perceived product quality on purchase intention among young generation in Indonesia. Primary data was gathered using Google form online survey. Generations Y and Z were the population and the samples were chosen using the non-probability sampling technique. The respondents consisted of 201 young people from several different areas in Indonesia, who were non-users of iPhones. The responses were then analyzed using Statistical Package for Social Sciences (SPSS). The results showed that only perceived price has a significant influence on purchase intention, while both luxury brand image and perceived quality do not have a significant influence on purchase intention.