Hubungan Antara Kontrol Diri Dengan Impulsive Buying Produk Fashion Di Masa Pandemi Pada Mahasiswa Melalui Aplikasi Belanja Online

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan impulsive buying produk fashion di masa pandemi pada mahasiswa melalui aplikasi belanja online bagi mahasiswa di seluruh Indonesia. Mahasiswa merupakan individu yang sedang dalam masa transisi dari remaja ke dewasa dan melakukan upaya untuk mengeksplorasi diri seperti mencoba berbagai macam produk fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis korelasional, dengan total 350 partisipan yang merupakan mahasiswa angkatan 2018-2022 di seluruh Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan skala kontrol diri dengan nilai alpha cronbach sebesar 0,750 dan skala impulsive buying dengan nilai alpha cronbach sebesar 0,838. Berdasarkan uji korelasi product moment pearson diketahui memiliki nilai (r= -0,415) dengan nilai sig = 0,000 (p< 0,05) maka artinya terdapat hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dengan impulsive buying. Semakin tinggi kontrol diri, semakin rendah impulsive buying pada mahasiswa saat berbelanja produk fashion. Penelitian ini berguna bagi mahasiswa untuk dapat mengendalikan diri dari kebutuhannya, bukan keinginan untuk membeli produk fashion secara online.

This research was conducted to determine the relationship between selfcontrol and impulsive buying of fashion products during the pandemic in students through online shopping applications for students throughout Indonesia. Students are individuals who are in the transition period from adolescence to adulthood and will make efforts to explore themselves such as trying various kinds of fashion products. The research method used is quantitative with correlational analysis, with a total of 350 participants who are students of the class 2018-2022 throughout Indonesia. Data collection was carried out using a selfcontrol scale with an alpha cronbach value of 0.750 and an impulsive buying scale with an alphacronbach value of 0.838. Based on the product moment correlation test, pearson is known to have a value of r (r=-0,415) with a value of sig = 0.000 (p< 0.05) then it means that there is a significant negative relationship between selfcontrol and impulsive buying. The higher the self-control, the lower the impulsive buying in students when shopping for fashion products. This research is useful for students to be able to control themselves from their needs, not the desire to buy fashion products online.