Pengaruh Direct Marketing Pada Live Shopping Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk @Jiniso.id

Abstract

Perkembangan media sosial di Indonesia meningkat seturut dengan perkembangan jaman. Salah satu media yang popular dan diminati banyak orang adalah Tiktok. Berawal dari platform berbagi video pendek, Tiktok berkembang menjadi platform yang digunakan untuk melakukan jual beli dengan memanfaatkan fitur live yaitu melalui Live Shopping Tiktok Shop. Salah satu brand yang dengan aktif melakukan live shopping adalah Jiniso, sebuah brand fashion jeans. Jiniso melakukan promosi penjualan melalui Live Tiktok sebagai bentuk dari Direct Marketing dengan harapan dapat menjangkau konsumen dengan lebih efektif. Menggunakan konsep yang menarik, pembawaan host yang menyenangkan serta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh Direct Marketing dalam Live Shopping dan Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Jiniso baik secara simultan maupun parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalh metode kuantitatif. Sampel penelitian ini sebanyak 400 responden dan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Direct Marketing yang ada dalam Live Shopping Tiktok dan Electronic Word of Mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Jiniso baik secara simultan maupun secara parsial.

The development of social media in Indonesia increasing through the times. One of the popular media which commonly used by people is Tiktok. Start from short video sharing platform, Tiktok has developed into a platform which used for buying and selling activities using live features or Live Shopping Tiktok Shop. Jiniso is a fashion brand which actively using Tiktok Live Shopping as a promotion. Jiniso conducts sales promotions through Live Tiktok as a form of Direct Marketing to reach the amount consumers more effectively. Jiniso uses creative concept and the host whose have the skills to build a communication with the audiences. The purpose of the study is to measure the influence of the Direct Marketing in Live Shopping and Electronic Word of Mouth in purchasing decision of Jiniso, either simultaneously or partially. The research method used were quantitative method. This research used 400 samples which obtained by distributing questuionnaires. Data analysis technique using multiple regression analysis. The results of this study has significant effect on purchasing decisions for Jiniso products, both simultaneously and partially.