Strategi Promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Candi Gedong Songo

Abstract

Indonesia merupakan negara yang memiliki potensi pariwisata yang besar. Munculnya pandemi covid-19 membuat dampak buruk bagi potensi parwisata Indonesia. Pandemi membuat sektor pariwisata di berbagai daerah terpuruk, salah satunya di Kabupaten Semarang, Provinsi Jawa Tengah. Candi Gedong Songo merupakan daya tarik wisata unggulan di Kabupaten Semarang mengalami penurunan kunjungan wisatawan akibat dari pandemi. Memasuki era new normal, Candi Gedong Songo masih dalam pemulihan pasca pandemi. Sehingga kunjungan wisatawan belum meningkat secara signifikan. Berdasarkan permasalahan tersebut menarik untuk diteliti bagaimana strategi promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang meningkatkan kunjungan wisatawan di Candi Gedong Songo. Penelitian ini dilakukan dengan metodologi deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang melakukan lima strategi bauran promosi yaitu iklan, penjualan personal, promosi penjualan, public relations, dan penjualan langsung untuk meningkatkan kunjungan wisatawan di Candi Gedong Songo. Secara umum, strategi promosi Dinas Pariwisata Kabupaten Semarang cukup baik untuk membantu meningkatkan kunjungan wisatawan di Candi Gedong Songo.