Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/29827
Title: Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Wuling Motors dengan Garansi sebagai Variabel Moderasi
Authors: Krista, Cara Edo
Keywords: citra merek;kualitas produk;minat beli;garansi
Issue Date: Aug-2020
Abstract: Banyaknya persaingan produsen otomotif yang ada membuat para produsen menghadapi tantangan besar untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana citra merek dan kualitas produk mempengaruhi minat beli produk otomotif dengan garansi sebagai variabel moderasi. Metode dalam penelitian ini melalui penyebaran kuesioner. Jumlah responden 200. Pengujian hipotesis mengunakan Regression Analysis (MRA). Penelitian ini menunjukkan hasil citra merek mempengaruhi minat beli Wuling Motors 15,6% dengan melihat R2 0,156 dan signifikan 0,000 < 0,05. kualitas mempengaruhi minat beli Wuling Motors 52,8% dengan melihat R2 0,528 dan signifikan 0,000 < 0,05, garansi memoderasi citra merek terhadap minat beli produk Wuling Motors dengan melihat nilai R2 pertama mengalami peningkatan dalam R2 kedua, dengan interaksi antara variabel citra merek dan garansi mempunyai t-hitung lebih besar daripada ttabel dengan signifikansi 0,000 yang berarti bermoderasi, garansi memoderasi kualitas produk terhadap minat beli produk Wuling Motors dengan melihat nilai R2 pertama mengalami peningkatan dalam R2 kedua, dengan interaksi antara variabel kualitas produk dan garansi mempunyai t-hitung lebih besar daripada t-tabel dengan signifikansi 0,000 yang berarti bermoderasi
The sheer competition of automotive producers has made the producers face a big challenge to attract consumer interest. The purpose of this research is to find out how brand image and product quality affect the interest in buying automotive products with warranty as moderation variables. Methods in this study through dissemination of questionnaires. Number of respondents 200. Hypothesis testing using Regression Analysis (MRA). This research shows that brand image results affect the interest in buying Wuling Motors 15.6% by looking at R2 0.156 and a significant 0.000 < 0.05. Quality affects the interest of buying Wuling Motors 52.8% by looking at R2 0.528 and a significant 0.000 < 0.05, The guarantee moderates the brand image for the buying interest of Wuling Motors products by looking at the first R2 value experienced in the second R2 with the interaction between brand image variables and the warranty has a T-count greater than the T-table with significance 0.000 which means that it is moderated, the warranty moderates product quality for the purchase interest of Wuling Motors products by looking at the first R2 value experienced in the second R2 with the interaction between product quality variables and the warranty has a T-count greater than the T-table with significance 0.000 which means moderated
URI: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/29827
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212016286_Judul.pdf1.92 MBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Bab I.pdf
  Until 9999-01-01
447.17 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Bab II.pdf
  Until 9999-01-01
346.08 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Bab III.pdf
  Until 9999-01-01
336.83 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Bab IV.pdf
  Until 9999-01-01
460.42 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Bab V.pdf
  Until 9999-01-01
333.5 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Daftar Pustaka.pdf549.98 kBAdobe PDFView/Open
T1_212016286_Lampiran.pdf
  Until 9999-01-01
793.41 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.