Pengaruh Gaya Hidup Flexing,Pendapatan dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Pembelian Impulsif melalu Online Shopping dengan Media Sosial sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Gaya Hidup Flexing, Pendapatan dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Online Shopping Dengan Media Sosial Sebagai Variabel Moderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa yang terdaftar pada Universitas Kristen Satya Wacana di Kota Salatiga. Sampel pada penelitian ini adalah 130 mahasiswa yang terdaftar pada Universitas Kristen Satya Wacana di Kota Salatiga yang lolos pada tahap kriteria sampel. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah: Regresi Berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Gaya Hidup, Pendapatan dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, dan Media Sosial dapat memoderasi pengaruh Pendapatan terhadap Pembelian Impulsif, serta Media Sosial dapat memoderasi pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Pembelian Impulsif, sedangkan Media Sosial tidak dapat memoderasi pengaruh Gaya Hidup terhadap Pembelian Impulsif.