Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian kalangan Generasi Z terhadap Sepatu Compass dengan Kesadaran Merek sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah pengujian efek moderasi kesadaran merek terhadap hubungan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknis analisis regresi sederhana dan uji moderasi, penelitian ini menggunakan data primer serta menjadikan Remaja Gen Z di Indonesia sebagai objek penelitian. Penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan purposive sampling yaitu Remaja Gen Z yang tersebar di beberapa wilayah bagian Indoensia sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek sebagai variabel moderasi berpengaruh negatif dalam hubungan social media marketing terhadap keputusan pembelian.