Representasi Eksklusivitas dalam Iklan Kopi Kenangan Versi Hanya Untukmu Bersama Nicholas Saputra

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi eksklusivitas pada iklan Kopi Kenangan versi Hanya Untukmu bersama Nicholas Saputra. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan pendekatan semiotika John Fiske. Data penelitian ini berasal dari tiga adegan dalam video iklan Kopi Kenangan versi Hanya Untukmu bersama Nicholas Saputra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tanda-tanda dalam beberapa adegan pada video iklan yang merepresentasikan eksklusivitas. Tanda-tanda yang dimaksud relevan dengan pendekatan semiotika John Fiske yang terdiri atas tiga level, yaitu realitas (penampilan, kostum, lingkungan, dan kelakuan), representasi (kamera, musik, pencahayaan, dan percakapan), dan ideologi (kelas sosial, otoritarianisme, individualisme, eksklusivisme, dan materialisme).