A Semiotic Analysis of Asian Women's Stereotypes on Cho Chang

Abstract

ABSTRACT Stereotypes against Asians emerge and develop as a form of propaganda for Americans. Cho Chang, a character from the Harry Potter film series, exemplifies negative stereotypes of Asian women. Accordingly, this study aims to identify which stereotypes of Asian women correspond to the existing reality. Using Barthes’ semiotic theory, this study employed qualitative analysis. The findings indicate stereotypes that fit the audience’s interpretation, i.e., Asian women are exotic and charming, Asians are academically intelligent, and Asian women easily change their partners. Meanwhile, stereotypes that do not fit with the audience’s interpretations include Asians are clumsy, weird, and disliked by Americans, and the “Dragon Lady” image of Asian women who is cunning, sadistic, and untrustworthy.

ABSTRAK Stereotip terhadap orang Asia muncul dan berkembang sebagai media propaganda orang Amerika. Stereotip terhadap wanita Asia juga dimunculkan dalam karakter Cho Chang dalam serial film Harry Potter. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan stereotip wanita Asia mana saja yang ada dan sesuai dengan realita yang ada. Metode penelitian ini adalah metode analisis kualitatif menggunakan teori semiotika Barthes. Hasil penelitian ini adalah stereotip yang sesuai dengan interpretasi penonton, yaitu wanita Asia yang digambarkan sebagai wanita yang eksotik dan menawan, orang Asia yang pintar dalam hal akademik, serta wanita Asia yang mudah berpindah dan ke lain hati. Stereotip yang tidak sesuai dengan interpretasi yang ada, yaitu orang Asia dikenal sebagai orang yang kikuk, aneh dan tidak disukai orang Amerika serta image wanita Asia “Dragon Lady” yang licik, sadis, dan tidak bisa dipercaya.