Pengaruh Tiktok Campaign Challenge Terhadap Loyalitas Penggemar dengan Keputusan Pembelian sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh Tiktok Campaign Challenge terhadap loyalitas penggemar dengan keputusan pembelian sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada pengguna aplikasi sosial media Tiktok dan penggemar NCT Dream. Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 yang mempunyai aplikasi Tiktok dan penggemar NCT Dream. Metode analisis yang digunakan adalah uji regresi spss 25 dan PLS-SEM. Berdasarkan hasil analisis yang ditemukan maka dapat dijelaskan bahwa keputusan pembelian mampu memediasi pengaruh Tiktok Campaign Challenge. Terdapat hasil bahwa Tiktok Campaign Challenge mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan keputusan pembelian mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas penggemar.

This study was conducted to analyze the effect of the Tiktok Campaign Challenge on fan loyalty with purchasing decisions as a mediating variable. The research was conducted on users of the Tiktok social media application and NCT Dream fans. The sample used in the study was 100 who had the Tiktok application and NCT Dream fans. The analysis method used is the spss 25 regression test and PLS-SEM. Based on the results of the analysis found, it can be explained that purchasing decisions are able to mediate the influence of the Tiktok Campaign Challenge. There’s are results that the Tiktok Campaign Challenge has a significant influence on purchasing decisions and purchasing decisions have a significant influence on fan loyalty.