Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/31099
Title: Strategi Pemasaran dan Promosi Destinasi Pariwisata di Dusun Ngaduman, Desa Tajuk, Kec.Getasan, Kab.Semarang, Jawa Tengah
Authors: Benita, Aurellia
Keywords: Bauran Pemasaran 8P;SWOT;Strategi Pemasaran & Promosi;Marketing Mix 8P;SWOT;Marketing & Promotion Strategy
Issue Date: 3-Jul-2023
Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran dan promosi yang efektif dalam meningkatkan kesadaran masyarakat tentang keberadaan Dusun Ngaduman. Pendekatan penelitian menggunakan metode campuran dengan menggabungkan metode kuantitatif dan kualitatif untuk memperoleh pemahaman yang baik. Metode kuantitatif menggunakan kuesioner untuk survey yang diisi oleh 145 responden. Pengumpulan data untuk menganalisis persepsi, faktor-faktor wisatawan mengunjungi destinasi, dan prioritas wisatawan terkait pemasaran dan promosi yang telah dilakukan. Metode kualitatif menggunakan pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi dokumen. Penelitian ini memiliki hasil yang menunjukan bahwa gabungan pemasaran dan promosi yang dilakukan dengan cara tradisional dan digital dapat memberikan dampak positif dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terkait destinasi serta dapat berpengaruh dalam peningkatan kunjungan. Dengan menggunakan media digital interaktif, dan website efektif untuk menjangkau target pasar/khalayak yang lebih luas, dan dengan menggunakan pemasaran tradisional yaitu dari mulut ke mulut yang dilakukan dengan adanya pertemuan, juga masih relevan karena wisatawan lebih yakin dengan pengalaman wisatawan yang pernah berkunjung. Yang menghambat aktivitas pemasaran dan promosi yaitu SDM yang khawatir akan perkembangan wisatawan, keterbatasan waktu, keterbatasan anggaran, dan kurangnya inovasi dalam melakukan pemasaran, oleh sebab itu disarankan mengoptimalkan website serta media sosial yang kurang aktif, manajemen tata kelola live-in, membuat identitas branding, menetapkan STP, dan pemasaran melalui media luar/cetak. Penelitian ini memberikan kontribusi untuk dapat memahami strategi pemasaran dan promosi.
This study aims to identify and analyze marketing and promotion strategies that effectively increase public awareness about Dusun Ngaduman's existence. The research approach uses mixed methods by combining quantitative and qualitative methods to obtain a good understanding. The quantitative method uses a questionnaire for a survey filled out by 145 respondents. Collecting data to analyze perceptions, factors of tourists visiting destinations, and tourist priorities related to marketing and promotions that have been carried out. Qualitative methods use collecting data through interviews, observation, documentation, and document study. This research has results showing that a combination of marketing and promotion carried out in traditional and digital ways can have a positive impact on increasing public awareness regarding destinations and can affect increasing visits. Using interactive digital media, effective websites to reach a wider target market/audience, and using traditional marketing, namely word of mouth carried out in meetings, are also still relevant because tourists are more confident about the experience of tourists who have visited. What hinders marketing and promotion activities are HR who are worried about tourist development, time constraints, budget constraints, and a lack of innovation in marketing, therefore it is recommended to optimize websites and social media that are less active, live-in governance management, create branding identities, to set STP, and marketing through external/print media. This research contributes to understanding marketing and promotion strategies.
URI: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/31099
Appears in Collections:Tourism Destinations

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_732019004_Judul.pdf797.23 kBAdobe PDFView/Open
T1_732019004_Isi.pdf
  Until 9999-01-01
1.65 MBAdobe PDFView/Open
T1_732019004_Daftar Pustaka.pdf868.72 kBAdobe PDFView/Open
T1_732019004_Lampiran.pdf
  Until 9999-01-01
429.28 kBAdobe PDFView/Open
T1_732019004_Formulir Pernyataan Persetujuan Penyerahan Lisensi Tugas Akhir dan Pilihan Embargo.pdf1.16 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.