Pengaruh Mental Accounting dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif dengan Pengendalian Diri sebagai Variabel Moderasi (Studi Empiris pada Komunitas Army Salatiga)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh mental accounting dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif dengan pengendalian diri sebagai variabel moderasi. Penelitian ini dilakukan kepada komunitas ARMY Kota Salatiga dengan sampel berjumlah 110 responden. Penarikan sampel menggunakan metode purposive sampling dan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online. Pengolahan data menggunakan teknik Moderate Regression Analysis (MRA). Studi ini menemukan bahwa mental accounting tidak berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif, gaya hidup berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif dan pengendalian diri memperlemah pengaruh antara gaya hidup terhadap perilaku konsumtif. This research was conducted using a quantitative approach which aims to determine the effect of mental accounting and lifestyle on consumptive behavior with self-control as a moderating variable. This research was conducted on the ARMY community in Salatiga City with a sample of 110 respondents. Sampling used a purposive sampling method and data collection was done through online questionnaires. Data processing uses the Moderate Regression Analysis (MRA) technique. This study found that mental accounting has no negative effect on consumptive behavior, lifestyle has a positive effect on consumptive behavior and self-control weakens the effect of lifestyle on consumptive behavior.