Perbedaan Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Influencer Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek Lokal: Peran Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Generasi Zoomer)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan pengaruh celebrity endorsement dan influencer endorsement terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek lokal, dan pada peran citra merek sebagai variabel mediasi pada konsumen Generasi Z. Gen Z dikenal sebagai kalangan yang sangat terhubung dengan dunia digital dan memiliki preferensi konsumsi produk lokal yang berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Gen Z yang pernah berbelanja produk sepatu merek lokal. Responden diharapkan untuk menilai pengaruh dimensi VisCAP celebrity endorsement dan influencer endorsement terhadap keputusan pembelian mereka serta bagaimana citra merek memediasi hubungan antara endorsement dan keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hanya dimensi power celebrity endorsement yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dimensi VisCAP dan pengaruh citra merek sebagai variabel mediasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi merek sepatu merek lokal, selebriti, dan influencer dalam memilih metode endorsement yang paling efektif, serta untuk meningkatkan citra merek mereka guna meningkatkan daya tarik produk mereka di pasar yang terus berkembang.