Analisis Perspektif Khalayak Generasi Z Jakarta terhadap Program Sunset Trip Radio Prambors 102.2 FM

Abstract

This research aims to analyze the satisfaction and level of interest of Generation Z in Jakarta towards the Sunset Trip program on Radio Prambors 102.2 FM using a qualitative approach with Focus Group Discussion (FGD) as the data collection technique. The research participants are Generation Z individuals residing in Jakarta, and the findings from the FGD will be analyzed to gain a deep understanding of the listeners' perceptions and experiences regarding the Sunset Trip program. This research is expected to provide additional insights into the satisfaction and interest of Generation Z listeners towards radio programs and holds theoretical benefits for the development of communication studies, particularly in the field of radio broadcasting. Additionally, it has practical benefits by offering a reference for other researchers interested in studying radio programs and audience interests. In this context, the S-O-R Theory explains the influence on receivers as a result of communication studies (McQuail, 2000:234), including the impact of voice and intonation in radio broadcasts on listener responses, including attitudes, emotions, and behavioral intentions (Burgoon, Birk, and Pfau, 1990). The Sunset Trip program on Radio Prambors 102.2 FM, with its combination of music, casual conversations, and enjoyable segmentation, provides interactive stimulus to millennial listeners in Jakarta, often referred to as Kaula Muda (KaMu).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kepuasan dan tingkat minat Generasi Z di Jakarta terhadap program Sunset Trip di Radio Prambors 102,2 FM menggunakan pendekatan kualitatif dengan Focus Group Discussion (FGD) sebagai teknik pengumpulan data. Peserta penelitian adalah individu Generasi Z yang tinggal di Jakarta, dan temuan dari FGD akan dianalisis untuk memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang persepsi dan pengalaman pendengar terkait program Sunset Trip. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan tambahan tentang kepuasan dan minat pendengar Generasi Z terhadap program radio dan memiliki manfaat teoritis untuk pengembangan studi komunikasi, khususnya di bidang penyiaran radio. Selain itu, penelitian ini memiliki manfaat praktis dengan menawarkan referensi bagi peneliti lain yang tertarik untuk mempelajari program radio dan minat audiens. Dalam konteks ini, Teori S-O-R menjelaskan pengaruh pada penerima sebagai hasil dari studi komunikasi (McQuail, 2000:234), termasuk dampak suara dan intonasi dalam siaran radio pada respons pendengar, termasuk sikap, emosi, dan niat perilaku (Burgoon, Birk, dan Pfau, 1990). Program Sunset Trip di Radio Prambors 102,2 FM, dengan kombinasi musik, percakapan santai, dan segmen yang menyenangkan, memberikan stimulus interaktif kepada pendengar milenial di Jakarta, sering disebut sebagai Kaula Muda (KaMu).