Gaya Hidup Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana Dalam Menentukan Pembelian Produk Thrifting

Abstract

Terdapat fokus yang hendak dikaji dalam penelitian ini yakni menganalisis gaya hidup mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dalam menentukan pembelian produk thrifting. Untuk mengkaji fokus tersebut, peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif guna memperoleh data dan fakta mendalam terkait gaya hidup mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dalam menentukan pembelian produk thrifting. Lalu data yang diperoleh dianalisis menggunakan teori keputusan pembelian oleh Kotler & Armstrong guna memperoleh analisis mendalam terkait keputusan pembelian produk thrifting yang dilakukan oleh mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dalam menunjang gaya hidupnya. Penelitian ini memperoleh hasil penemuan yakni: (1) Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana menjalankan sebuah gaya hidup sebagai kaum muda yang berusaha memperlihatkan identitas kepada orang lain. (2) Gaya hidup akan trend fashion dianggap efektif dalam memperlihatkan identitas mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana. (3) Penentuan pembelian produk thrifting sebagai alternatif penunjang gaya hidup akan trend fashion oleh mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana melibatkan tahapan-tahapan pengambilan keputusan pembelian yang dilalui, sebagai dasar pertimbangan terhadap produk thrifting yang akan digunakan sebagai alternatif yakni: a. Pengenalan masalah; b. Pencarian informasi yang di dalamnya melibatkan dimensi keputusan pembelian, lalu tahapan, c. Evaluasi alternatif; d. Keputusan pembelian; e. Perilaku pasca pembelian. (4) Terdapat beberapa faktor lain dalam tahapan pencarian informasi terhadap produk thrifting yang digunakan sebagai patokan dalam pengambilan keputusan pembelian oleh mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana yakni: Ukuran, Bahan baku, Warna produk, Asal produk, Buying Implusif, Selera, Kemampuan financial, Kesesuaian harga dan kualitas, Keunikan produk, juga Kinginan atau ketertarikan.