Indikasi Bias Emosi dalam Pengambilan Keputusan Investasi : Studi pada Kedai Kopi di Salatiga

Abstract

Fenomena gelombang kopi memperlihatkan perubahan perilaku konsumen kopi menjadi tertarik untuk memiliki kedai kopi sendiri. Kedai kopi terus bermunculan di Salatiga dan berkembang pesat sejak 2016. Pandemi Covid-19 sempat membuat industri kedai kopi melemah, namun paska pandami sejak 2022, keberadaan kedai kopi kembali menunjukkan eksistensinya. Penelitian ini melihat tingkat bias emosi yaitu excessive optimism, overconfidence, dan illusion of control oleh para pelaku usaha kedai kopi independen di Salatiga menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Didapati, bahwa bias-bias emosi tersebut tergolong tinggi di kalangan pengusaha kedai kopi independen.