Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/33360
Title: Sustainable Beauty : Pengaruh Green Product, Green Marketing, dan Brand Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan
Authors: Mubarokhah, Lailatul
Keywords: Keberlanjutan Industri Kecantikan;Produk Hijau
Issue Date: 11-May-2024
Abstract: Tulisan ini berusaha menggambarkan isu mengenai sustainability pada bidang industry beauty yang dapat disebut sustainable beauty. Perkembangan industri kecantikan semakin pesat dan mengakibatkan limbah produksi yang tidak terkendali. Hal ini menjadi dampak serius pada merusak lingkungan. Sehingga konsumen menuntut adanya pembaharuan dan perusahaan menciptakan green product dan green marketing untuk menyeimbangi konsep sustainable beauty. Brand juga penting dalam pemasaran untuk branding image suatu produk. Dengan mengangkat isu tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh konsep sustainable beauty, green product, green marketing, dan brand terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada generasi Z Kota Salatiga sebagai generasi muda dengan langkah positif akan rasa tanggung jawab peduli lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan possitivisme dengan metode penelitian kuantitatif. Metode yang akan digunakan untuk pengambilan sampel menggunakan purposive random sampling dan teknik analisis statistik menggunakan path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel Green product, Green Marketing, dan Brand berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Semakin baik kualitas green product, semakin luas promosi dan kualitas pelayanan green matketing, semakin popular citra baik suatu brand, maka keputusan pembelian produk kecantikan pada Generasi Z di Salatiga akan meningkat. Sejalan dengan teori Tindakan sosial oleh Weber, pada kasus ini termasuk tindakan rasional instrumental yang merupakan tindakan yang dipandu oleh tujuan yang jelas dan diarahkan untuk mencapai hasil tertentu. Keputusan pembelian yang merupakan suatu tindakan sosial dipengaruhi oleh pertimbangan tujuan dari green product, green marketing, dan tujuan dari reputasi brand yang memamerkan kontribusinya dalam menjaga dan melestarikan lingkungan. Hal ini menjadi pengaruh yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian konsumen saat memilih keutuhan suatu produk.
This paper seeks to illustrate the issue of sustainability in the beauty industry, which can be called sustainable beauty. The development of the beauty industry is increasingly rapid and results in uncontrolled production waste. This has a serious impact on damaging the environment. So that consumers demand renewal and companies create green products and green marketing to balance the concept of sustainable beauty. Brand is also important in marketing for branding the image of a product. By raising this issue, the purpose of this study is to explain the effect of the concept of sustainable beauty, green product, green marketing, and brand on the decision to purchase beauty products in generation Z of Salatiga City as a young generation with positive steps towards a sense of responsibility for caring for the environment. This research uses a possitivism approach with quantitative research methods. The method to be used for sampling uses purposive random sampling and statistical analysis techniques using path analysis. The results showed that simultaneously the variables of Green product, Green Marketing, and Brand had a significant effect on the purchasing decision variable. The better the quality of green products, the wider the promotion and quality of green marketing services, the more popular the good image of a brand, the decision to purchase beauty products for Generation Z in Salatiga will increase. In line with Weber's theory of social action, this case includes instrumental rational action which is action guided by clear goals and directed at achieving certain results. The purchase decision, which is a social action, is influenced by consideration of the goals of green products, green marketing, and the goal of brand reputation that showcases its contribution to protecting and preserving the environment. This is an influence that is considered in consumer purchasing decisions when choosing the integrity of a product.
URI: https://repository.uksw.edu//handle/123456789/33360
Appears in Collections:T1 - Sociology

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_352020032_Judul.pdf595.57 kBAdobe PDFView/Open
T1_352020032_Isi.pdf
  Until 9999-01-01
512.7 kBAdobe PDFView/Open
T1_352020032_Daftar Pustaka.pdf402.91 kBAdobe PDFView/Open
T1_352020032_Formulir Pernyataan Persetujuan Penyerahan Lisensi dan Pilihan Embargo.pdf
  Restricted Access
1.4 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.