Pengaruh Content Marketing, Promosi dan Customer Review terhadap Minat Beli Produk Barenbliss pada Platform TikTok

Abstract

The large amount of competition in the world of marketing makes e-commerce companies face big challenges in attracting consumers to buy their products. The aim of this research is to find out how content marketing through promotions and customer reviews influences product purchasing interest. The method used in this research is through distributing questionnaires using Google Form. The number of respondents was 85 people. Testing was carried out using multiple linear regression tests and hypothesis testing using the coefficient of determination and partial test methods. The research results show that: (i) content marketing influences purchasing interest; (ii) promotions influence purchasing interest; (iii) customer reviews influence purchasing interest. Banyaknya persaingan di dunia marketing yang ada membuat para e-commerce menghadapi tantangan yang besar untuk dapat menarik minat beli konsumen dalam membeli produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran content marketing, promosi dan customer review dapat mempengaruhi minat beli produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini melalui penyebaran kuesioner menggunakan google form. Jumlah responden sebanyak 85. Pengujian yang dilakukan menggunakan uji regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan metode uji koefisiensi determinasi dan parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa: (i) content marketing berpengaruh terhadap minat beli; (ii) promosi berpengaruh terhadap minat beli; (iii) customer review tidak berpengaruh terhadap minat beli.