Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Harga dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Produk Absolute Store Salatiga

Abstract

Purchase interest in a product will arise if there is interest in the product and with easy access to the product. Digital Marketing can make it easier for business actors to market their products with a wider reach at lower prices. Good product quality can create consumer satisfaction with the brand. Apart from that, prices that are directly proportional to the quality produced can increase consumer confidence in the brand. The aim of this research is to determine the influence of Digital Marketing, product quality, price and consumer trust on purchasing interest. This research was conducted on students at Satya Wacana Christian University and the people of Salatiga City with a total of 190 respondents. The data collection method is by using a questionnaire. The data analysis technique used is the multiple linear analysis technique. From the research results, Digital Marketing has a positive effect on buying interest at Absolute Store Salatiga, product quality has an effect on buying interest, price and consumer trust have a positive effect on buying interest in Absolute Store Salatiga products. Keywords: Purchase Interest, Digital Marketing, Product Quality, Price, Consumer Trust

Minat Beli terhadap suatu produk akan muncul jika ada ketertarikan kepada produk tersebut dan dengan adanya kemudahan akses terhadap produk tersebut. Digital Marketing dapat memudahkan pelaku usaha untuk memasarkan produknya dengan jangkauan yang lebih luas dengan harga yang lebih rendah. Kualitas produk yang baik mampu membuat kepuasan konsumen terhadap Brand atau Merek tersebut. Selain itu harga yang berbanding lurus dengan kualitas yang dihasilkan mampu menumbuhkan kepercayaan konsumen terhadap Brand tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing, kualitas produk, harga dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dan masyarakat Kota Salatiga dengan jumlah responden sebanyak 190 responden. Metode pengumpulan data yaitu dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis linear berganda. Dari hasil penelitian, Digital Marketing berpengaruh positif terhadap minat beli di Absolute Store Salatiga, kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli, harga dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif terhadap minat beli terhadap produk Absolute Store Salatiga