Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Le Minerale)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap brand image dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada konsumen Le Minerale. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengambil 110 responden dari konsumen Le Minerale. Pengujian dilakukan dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif signifikan terhadap brand image, dan brand trust memediasi secara parsial hubungan antara green marketing terhadap brand image.