Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Enting-Enting Gepuk Di Kota Salatiga

Abstract

Enting-Enting Gepuk merupakan salah satu makan khas yang berasal dari Kota Salatiga. Permintaan dari konsumen yang mengalami fluktuasi menyebabkan terjadinya penumpukan produksi sehingga produsen mengalami kerugian. Penelitian ini bertujuan 1) Mengetahui karakteristik konsumen dalam pembelian Enting-Enting Gepuk di Kota Salatiga. 2) Mengetahui Faktor Budaya, Psikologis, dan Sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian Enting-Enting Gepuk di Kota Salatiga. Teknik analisis menggunakan regresi yang terdiri dari uji instrumen, uji asumsi klasik, regresi linear berganda dan uji hipotesis. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah responden 40 orang konsumen Enting-Enting Gepuk yang ditentukan secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) karakteristik konsumen yang membeli Enting-Enting Gepuk memiliki usia, jenis kelamin, pendidikan, dan pekerjaan yang beragam Hal ini menunjukkan bahwa konsumen Enting-Enting Gepuk tidak terbatas pada satu kelompok demografis tertentu, melainkan memiliki variasi yang luas. 2) Hasil uji statistik menunjukkan bahwa Faktor Budaya (X1), Faktor Psikologi (X2) dan Faktor Sosial (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu Minat beli (Y) karena nilai signifikan 0.000 < 0.05.

Enting-Enting Gepuk is one of the specialty foods from Salatiga City. Demand from consumers fluctuates, causing production to accumulate and causing producers to suffer losses. This study aims to 1) To find out the characteristics of consumers in purchasing Enting-Enting Gepuk in Salatiga City. 2) To determine whether cultural, psychological, and social factors influence the purchasing decision of Enting-Enting Gepuk in Salatiga City. The analysis technique uses regression which consists of instrument test, classical assumption test, multiple linear regression and hypothesis testing. The research method uses quantitative methods with 40 respondents of Enting-Enting Gepuk consumers who are determined randomly. The results showed that 1) the characteristics of consumers who buy Enting-Enting Gepuk have a variety of ages, genders, education, and occupations. This shows that Enting-Enting Gepuk consumers are not limited to one particular demographic group, but have a wide variety. 2) The statistical test results show that Cultural Factors (X1), Psychological Factors (X2) and Social Factors (X3) have a significant effect on the dependent variable, namely purchase intention (Y) because the significant value is 0.000 <0.05.