Pengaruh Persepsi Mahasiswa Program Studi Manajemen Mengenai Biaya, Persyaratan Bisnis, dan Brand Image Terhadap Minat Membuka Usaha Melalui Franchise

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh persepsi mahasiswa program studi manajemen mengenai biaya, persyaratan bisnis, dan brand image terhadap minat untuk membuka usaha melalui franchise dengan menggunakan metode pengujian multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 94 orang mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana dengan karakteristik mahasiswa aktif yang mengambil program studi manajemen. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (i) persepsi mengenai biaya mempengaruhi minat mahasiswa membuka usaha melalui franchise; (ii) persepsi mengenai persyaratan bisnis tidak mempengaruhi minat mahasiswa membuka usaha melalui franchise; (iii) persepsi mengenai brand image mempengaruhi minat mahasiswa membuka usaha melalui franchise.

The purpose of the research is to examine the effect of management study program students' perceptions regarding costs, business requirements, and brand image on interest in opening a business through a franchise using multicollinearity and heteroscedasticity testing methods. The research used a sample of 94 students at Satya Wacana Christian University with the characteristics of active students taking management study programs. The results of the research showed that: (i) perceptions about costs has an effect on students' interest in opening a business through a franchise; (ii) perceptions regarding business requirements costs hasn’t effect on students' interest in opening a business through a franchise; (iii) perceptions regarding brand image costs has an effect on students' interest in opening a business through a franchise.