Konformitas dan Perilaku Impulsive Buying Merchandise Sepak Bola Pada Suporter Sepak Bola di Kota Salatiga

Abstract

Penelitian kuantitatif korelasional ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan impulsive buying pada suporter sepak bola di Kota Salatiga. Jumlah partisipan pada penelitian ini adalah 106 orang suporter yang minimal telah menjadi anggota suporter sebuah klub selama 1 tahun dengan pengambilan data menggunakan Google Form. Alat ukur yang digunakan adalah The Conformity Scale untuk mengukur konformitas dan Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) untuk mengukur Impulsive Buying. Hasil penelitian menunjukan adanya hubungan positif signifikan antara konformitas dengan impulsive buying suporter sepak bola di Kota Salatiga, dengan hasil r = 0, 860 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05) yang artinya semakin tinggi tingkat konformitas, semakin tinggi tingkat impulsive buying suporter sepak bola di Kota Salatiga, dan sebaliknya. Konformitas memberikan sumbangan terhadap impulsive buying sebesar 82 %.