Strategi Branding Cameo Project dalam Meningkatkan Minat Masyarakat terhadap Layanan Streaming Vision Plus

Abstract

Cameo Project adalah rumah produksi milik MNC Media yang memproduksi film dan serial televisi yang ditayangkan di layanan streaming Vision Plus. Dalam implementasinya menghadapi kendala sebagai streaming yang belum banyak dikenal, kegiatan pemasaran dilakukan berdasarkan empat jenis strategi branding. Strategi yang dilakukan bertujuan untuk memperkenalkan hingga meningkatkan jumlah pelanggan. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan pada fenomena. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi branding dilakukan dengan product line extension strategy melalui perluasan produk Televisi Channel, Vision Sports, Vision Series, dan K-Drama. Brand extension strategy dengan menambah tayangan live streaming futsal, voli, basket, dan badminton pada kategori Vision Sports. Multi brand strategy melalui penambahan macam Vision+ TV yang dapat diakses melalui televisi. Co-branding strategy dengan kolaborasi bersama merek lokal dan internasional yang menawarkan paket spesial. Seluruh kegiatan ini berdampak positif pada kenaikan jumlah pelanggan tetapi Vision Plus belum menjadi pilihan favorite yang berada di posisi teratas sejajar dengan kompetitor lainnya.