Namalatu Fest, Sebuah Pengembangan Produk Pantai Namalatu, Negeri Latuhalat, Kecamatan Nusaniwe, Kota Ambon

Abstract

Penelitian ini membahas strategi pengembangan destinasi wisata Pantai Namalatu, Kota Ambon, sebagai ikon pariwisata unggulan Maluku yang bertujuan untuk merumuskan hasil analisa SWOT dan TOWS agar mengetahui potensi apa saja yang dimiliki, produk wisata apa saja yang sesuai dan tepat, sehingga mengetahui segmentasi pasar dan target pasar yang dituju. Pemerintah melalui Dinas Pariwisata berupaya memanfaatkan potensi wisata bahari dengan membangun fasilitas pendukung seperti resort, UMKM, dan infrastruktur wisata lainnya. Namun, proyek resort yang dimulai pada 2022 mengalami keterlambatan, dengan kendala seperti kurangnya penyelesaian fasilitas dan produk pendukung. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan wawancara dan observasi untuk menganalisis kondisi eksisting dan strategi pengembangan. Berdasarkan analisis SWOT dan TOWS, direkomendasikan pengembangan aktivitas wisata melalui inovasi seperti penyelenggaraan "Namalatu Fest", yang mengedepankan kearifan lokal dan partisipasi masyarakat. Event ini diharapkan dapat meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisatawan serta memberdayakan masyarakat lokal.