SHOPEE DAN PEREMPUAN: Sebuah Tinjauan Sosio – Feminis terhadap Konstruksi Citra Perempuan melalui Iklan di Shopee

Abstract

Iklan adalah alat yang efektif dalam menyampaikan pesan secara cepat dan serentak. Sehingga, iklan bisa menjadi cara yang efektif dalam melanggengkan, mempertajam serta membentuk citra perempuan. Melalui lokapasar seperti Shopee, konstruksi citra perempuan kerap kali dipresentasikan dengan standar-standar tertentu yang mencerminkan tuntutan sosial dan ekonomi. Fenomena ini, membuat penulis ingin mengkaji secara sosio-feminis konstruksi citra perempuan melalui iklan yang ada di Shopee. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi dan etnografi digital. Melalui pendekatan ini penulis ingin memahami pola dan perilaku di ranah digital, terlebih khusus Shopee, lalu mendeskripsikan pengalaman para pengguna aktif Shopee dalam melihat bintang iklan perempuan serta konstruksi yang diproduksi, dilanggengkan melalui iklan di Shopee. Tulisan ini menunjukkan bagaimana iklan, khususnya di Shopee memainkan peran penting dalam membentuk dan memperkuat citra serta identitas perempuan melalui mekanisme performativitas gender dan manipulasi psikologis. Iklan tidak hanya merefleksikan standar sosial yang ada tetapi juga menciptakan ilusi dan tekanan bagi perempuan untuk memenuhi standar kecantikan dan peran gender tertentu. Dengan menggunakan simbol-simbol magis dan narasi menarik, iklan memanipulasi keinginan dan kecemasan perempuan, membuat mereka merasa bahwa produk yang diiklankan adalah esensial untuk mencapai citra diri yang ideal dan kebahagiaan. Singkatnya, iklan menjadi alat yang kuat dalam melanggengkan stereotip gender dan norma sosial, yang kemudian diinternalisasi oleh masyarakat sebagai “kenyataan” yang harus diikuti.

Advertising is an effective tool for delivering messages quickly and simultaneously. As a result, advertising can be an effective way to perpetuate, sharpen, and shape the image of women. Through marketplaces like Shopee, the construction of women's images is often presented with specific standards that reflect social and economic demands. This phenomenon led the author to explore the socio-feminist construction of women's images through advertisements on Shopee. This research employs qualitative methods with a phenomenological and digital ethnographic approach. Through this approach, the author seeks to understand patterns and behaviors in the digital realm, particularly on Shopee, and to describe the experiences of active Shopee users in observing female advertisement models and the constructions produced and perpetuated through Shopee ads. This study highlights how advertising, especially on Shopee, plays a significant role in shaping and reinforcing women's images and identities through the mechanisms of gender performativity and psychological manipulation. Advertisements not only reflect existing social standards but also create illusions and pressures for women to meet certain beauty standards and gender roles. By using magical symbols and engaging narratives, advertisements manipulate women's desires and anxieties, making them feel that the advertised products are essential for achieving an ideal self-image and happiness. In short, advertising becomes a powerful tool in perpetuating gender stereotypes and social norms, which are then internalized by society as the "reality" that must be followed