Efektifitas Iklan Online Berbasis Media Sosial Antara Instagram dan Tiktok Studi Kasus: Video Promosi “Lumina Luminalis” dari Brand Evolvie Studios

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan online berbasis media sosial dengan fokus pada perbandingan antara Instagram dan TikTok. Studi kasus yang diambil adalah konten video promosi “Lumina Luminalis” dari brand Evolvie Studios. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Data utama yang dikumpulkan berasal dari insight platform Instagram dan TikTok serta wawancara dengan lima narasumber. Penelitian ini mengadopsi teori engagement dan teori media dependency, yang dikaitkan dengan kemampuan Instagram dan TikTok dalam meningkatkan brand awareness dari Evolvie Studios. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram lebih efektif dalam meningkatkan engagement dan minat konsumen terhadap produk-produk Evolvie Studios melalui konten video promosi “Lumina Luminalis” karena Instagram memiliki fitur- fitur dan user experience yang lebih unggul daripada Tiktok sehingga dapat meningkatkan engagement antara pengguna dan brand Evolvie Studios sehingga menciptakan brand awareness.

This study aims to analyze the effectiveness of online advertising on social media, focusing on a comparison between Instagram and TikTok. The case study is the promotional video content "Lumina Luminalis" from the brand Evolvie Studios. This research employs a qualitative method with a descriptive analysis approach. The primary data collected comes from insights on Instagram and TikTok platforms, as well as interviews with five informants. The study adopts engagement theory and media dependency theory, linking them to Instagram and TikTok's ability to enhance brand awareness for Evolvie Studios. The results indicate that Instagram is more effective in increasing consumer engagement and interest in Evolvie Studios' products through the "Lumina Luminalis" promotional video content because Instagram has better features and user experience that are superior to Tiktok, which can enhance engagement between users and Evolvie Studios and create brand awareness.