Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Manajemen Strategi Dalam Meningkatkan Kinerja UMKM Dd Ambarawa Pasca Pandemi Covid-19

Abstract

This research aims to analyze the influence of marketing strategies and strategic management in improving the performance of micro, small and medium enterprises (MSMEs) after the Covid-19 pandemic in Ambarawa District. Data was collected through a survey involving 91 micro, small and medium scale business owners. The analysis technique used in this research is multiple regression to test the relationship between the independent variables (Marketing Strategy and Strategic Management) and the dependent variable (MSME Performance). The research results show that: (i) marketing strategy influences the performance of MSMEs; (ii) strategic management influences the performance of MSMEs. It is hoped that these findings will provide insight for business actors in determining effective strategies to support the growth and sustainability of MSMEs in Ambarawa District

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan manajemen strategi dalam meningkatkan kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) pasca Pandemi Covid-19 di Kecamatan Ambarawa. Data dikumpulkan melalui survei yang melibatkan 91 pemilik usaha berskala mikro kecil dan menengah. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (Strategi Pemasaran dan Manajemen Strategi) dengan variabel dependen (Kinerja UMKM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (i) strategi pemasaran berpengaruh terhadap kinerja UMKM; (ii) manajemen strategi berpengaruh terhadap kinerja UMKM. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi para pelaku usaha dalam menentukan strategi yang efektif untuk mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan UMKM di Kecamatan Ambarawa.