Pengaruh User-Generated Content @seblakjeletotsalatiga terhadap Minat Beli Followers Melalui Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi

Abstract

Latar belakang penelitian ini ingin mengetahui pemanfaatan User-Generated Content (UGC) yang secara sukarela dibuat .Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara langsung dan secara tidak langsung antara UGC terhadap minat beli melalui brand awareness. Populasi yang digunakan yaitu 120 responden dengan teknik purposive sampling menggunakan 2 kriteria yaitu orang yang pernah melihat UGC dari @seblakjeletotsalatiga serta merupakan followers akun tersebut. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diolah menggunakan SPSS versi 21 dengan analisis data menggunakan analisis regresi berganda dan nilai t-hitung pengujian Sobel Test. Hasil dari penelitian ini menunjukkan pengaruh UGC terhadap minat beli lebih besar secara tidak langsung melalui brand awareness.

The background of this study is to determine the use of User-Generated Content (UGC) that is voluntarily created. The purpose of this study is to determine how much direct and indirect influence UGC has on purchasing interest through brand awareness. The population used was 120 respondents with a purposive sampling technique using 2 criteria, namely people who have seen UGC from @seblakjeletotsalatiga and are followers of the account. The data collection technique used a questionnaire and was processed using SPSS version 21 with data analysis using multiple regression analysis and the t-test value of the Sobel Test. The results of this study indicate that the influence of UGC on purchasing interest is greater indirectly through brand awareness.