Pengaruh Kecerdasan Bisnis dan Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Kinerja Bisnis UMKM Di Salatiga Dengan Motivasi Diri Sebagai Variabel Moderating

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh kecerdasan bisnis dan strategi bauran pemasaran terhadap kinerja bisnis UMKM Kota Salatiga dengan motivasi diri sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan populasi yakni masyarakat yang memiliki UMKM makanan di Kota Salatiga sekitar 23,662 UMKM. Sampel diperoleh menggunakan metode slovin sehingga diperoleh sekitar 100 sampel. Metode pengumpulan data dengan memberikan kuesioner kepada pemilik UMKM makanan di Salatiga. Teknik analisis data dilakukan uji instrumen validitas dan reabilitas, uji model pengukuran outer model dan inner model berbasis pada analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menyimpulkan bahwa kecerdasan bisnis (X1) dan strategi bauran pemasaran (X2) berpengaruh secara simultan dan parsial dengan peranan motivasi diri sebagai moderasi terhadap kinerja bisnia (Y) UMKM Kota Salatiga disertai nilai signifikansi < 0,05 sehingga hipotesis diterima.

This research aims to analyze the influence of business intelligence and marketing mix strategy on the business performance of MSMEs in Salatiga City with self-motivation as a moderating variable. The research method used in this research is a quantitative method with a population of around 23,662 people who own food MSMEs in Salatiga City. Samples were obtained using the Slovin method so that around 100 samples were obtained. The data collection method is by giving questionnaires to food MSME owners in Salatiga. The data analysis technique was carried out by testing instrument validity and reliability, testing the outer model and inner model measurement models based on Partial Least Square (PLS) analysis. The results of the research conclude that business intelligence (X1) and marketing mix strategy (X2) have a simultaneous and partial effect on the role of self-motivation as a moderator of the business performance (Y) of Salatiga City MSMEs with a significance value of <0.05 so that the hypothesis is accepted.