Pengaruh Influencer Marketing Produk Skincare Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di Instagram Pada Generasi Z Dengan Perceived Value Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Generasi Z)

Abstract

This research aims to test the influence of influencer marketing on skincare purchasing decisions on Instagram with perceived value as a mediating variable. The population of this research is generation Z citizens in Indonesia. The samples used in this research were 200 samples using a purposive sampling method. The results of this research show that influencer marketing has a positive influence on purchasing decisions; influencer marketing has a positive effect on perceived value; perceived value has a positive effect on purchasing decisions; perceived value can mediate the relationship between influencer marketing and purchasing decisions.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare di Instagram dengan perceived value sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian ini adalah warga generasi Z di Indonesia. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 200 sampel dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa influencer marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian; influencer marketing berpengaruh positif terhadap perceived value; perceived value berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian; perceived value dapat memediasi hubungan antara influencer marketing dan keputusan pembelian.