Pengaruh Retailing Mix Terhadap Keputusan Pembelian pada Swalayan Niki Baru Salatiga

Abstract

Semakin banyak toko eceran atau toko ritel di Indonesia mendorong setiap pelaku usaha ritel untuk dapat menciptakan dan mempertahankan pelanggan ditengah ketatnya persaingan. Mengingat bahwa pengambilan keputusan pembelian pada akhirnya ada di tangan konsumen, maka perusahaan ritel perlu menerapkan strategi yang tepat agar bisnis ritel ini dapat berjalan dengan sukses. Swalayan Niki Baru merupakan salah satu swalayan di Salatiga yang perlu memperhatikan strategi pemasaran untuk keberlangsungan bisnisnya. Berdasarkan hal tersebut maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Retailing Mix yang terdiri dari bauran produk, bauran harga, bauran lokasi, bauran promosi, bauran presentasi, dan bauran personalia terhadap keputusan pembelian. Dari hasil yang diperoleh dengan menggunakan regresi linier sederhana diketahui bahwa Retailing Mix memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.

The increasing numbers of retail in Indonesia encourage every retail entrepreneur to gain and keep customers in the hands of midst of tight competition. Consider that buying decision is in the consumesr retail company needs to apply appreciate strategy to achieve business success. Niki Baru is one of retail stores in Salatiga to pay attention to its marketing strategy to keeps its business running. Consider the given problem, this research arms to discover the effect of Retailing Mix –consists of product mix, price mix, promotion mix, presentation mix, and personnel mix – upon buying decision. This research uses simple linear regression method to obtain the results. It is discovered that Retailing Mix has a positive effect upon buying decision.