Pengaruh Konten Video Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Produk Fashion Dimediasi Oleh Persepsi Kualitas dan Brand Image (Studi Pada Brand H&M)

Abstract

Globalization and technological developments have brought about major changes in the fashion industry, making it not only a primary need but also a form of personal branding. Social media plays an important role in expanding the reach of the fashion industry, allowing individuals and groups to interact as well as being an effective marketing tool for businesses. This study aims to analyse the influence of video content on perceived quality, brand image, and purchase intention of fashion products. The results show that video content has a positive and significant influence on perceived quality, brand image, and purchase intention. In addition, perceived quality and brand image are also proven to contribute significantly to increasing consumer purchase intention. These findings confirm the importance of video content-based marketing strategies in building brand image and increasing the attractiveness of fashion products in the digital era.

Globalisasi dan perkembangan teknologi telah membawa perubahan besar dalam industri model pakaian, menjadikannya tidak hanya sebagai kebutuhan primer tetapi juga sebagai bentuk personal branding, media sosial memainkan peran penting dalam memperluas jangkauan industri model pakaian, memungkinkan individu dan kelompok untuk berinteraksi serta menjadi alat pemasaran yang efektif untuk bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video terhadap persepsi kualitas, citra merek, dan niat beli produk model pakaian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas, citra merek, dan niat beli. Selain itu, perspektif kualitas dan citra merek juga terbukti berkontribusi secara signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Temuan ini mengkonfirmasi pentingnya strategi pemasaran berbasis konten video dalam membangun citra merek dan meningkatkan daya tarik produk model pakaian di era digital.