Pengaruh Country Of Origin dan Identitas Merek terhadap Citra Merek Survei Online Minat Beli Konsumen terhadap Make Over di Salatiga

Abstract

This study aims to analyze the influence of country of origin and brand identity on brand image and its impact on consumers’ purchase intention of Make Over products in Salatiga. A quantitative approach was used through an online survey method. Data were collected via questionnaires distributed to 104 Make Over consumers residing in Salatiga. The data were analyzed using path analysis to examine the relationships between variables. The results show that country of origin positively influences brand image and purchase intention . Brand identity has a positive effect on brand image, but a negative effect on purchase intention. Meanwhile, brand image has a positive influence on purchase intention. These findings suggest that in order to increase consumer purchase intention for local cosmetic products like Make Over, companies need to strategically leverage perceptions of country of origin and strengthen brand identity through a positive brand image.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh country of origin dan identitas merek terhadap citra merek serta dampaknya terhadap minat beli konsumen pada produk Make Over di Kota Salatiga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei online. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 104 responden konsumen Make Over yang berdomisili di Salatiga. Teknik analisis data menggunakan model path analysis untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa country of origin berpengaruh positif terhadap citra merek dan minat beli konsumen. Identitas merek memiliki pengaruh positif terhadap citra merek , namun berpengaruh terhadap minat beli. Sementara itu, citra merek terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen . Temuan ini menunjukkan bahwa dalam membangun minat beli konsumen terhadap produk kosmetik viiacto seperti Make Over, peran persepsi negara asal dan pembentukan identitas merek yang kuat melalui citra merek menjadi viiactor strategis yang perlu diperhatikan oleh perusahaan.