pengaruh enterprneurial orientation dan strategi digital terhadap kinerja usaha pada usaha undangan digital di kota salatiga

Abstract

Berkembangnya teknologi sangat mempengaruhi kehidupan manusia, pada era digital ini banyak usaha yang mulai menggunakan teknologi untuk memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi apakah terdapat pengaruh antara Enterpreneurial orientation dan digital strategy terhadap kinerja usaha pada usaha undangan digital di Kota Salatiga. Penelitian ini melibatkan usaha percetakan dan bisnis kreatif yang berada di Kota Salatiga dan sekitarnya. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda untuk mengetahui hasil uji hipotesis dalam penelitian ini melalui IBM SPSS Statistics 26. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh positif antara Enterpreneurial orientation dan digital strategy terhadap kinerja usaha pada usaha undangan digital di Kota Salatiga. Sehingga dapat disimpulkan bahwa, pemahaman mengenai EO (Enterpreneurial Orientation) serta digital stategy dapat meningkatkan kinerja usaha dalam suatu usaha yang hal ini didukung dari data serta hasil yang telah dilakukan dalam penelitian ini. Dengan meningkatkan pemahaman EO serta kemampuan dalam digital strategy usahawan dapan meningkatkan produksinya serta dapat mencapai tujuan usaha dengan efektif dan efisien.