Rencana Strategi Pemasaran Berdasarkan Variabel Marketing Mix untuk Meningkatkan Jumlah Siswa Baru di SD Kanisius Gendongan Salatiga

Abstract

Setiap tahunnya jumlah siswa baru di SD Kanisius Gendongan Salatiga masih mengalami fluktuatif atau cenderung tidak stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1. Apa saja yang menjadi faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman variabel marketing mix dalam strategi pemasaran di SD Kanisius Gendongan Salatiga guna meningkatkan jumlah siswa baru berdasarkan hasil analisis SWOT? 2. Bagaimana rencana Strategi pemasaran yang perlu dibuat sebagai upaya peningkatan jumlah siswa baru di SD Kanisius Gendongan Salatiga berdasarkan hasil analisis SWOT variabel marketing mix? Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada bauran pemasaran yang terdiri dari tujuh variabel marketing mix di SD Kanisius Gendongan Salatiga dalam menentukan rencana strategi pemasaran untuk meningkatkan jumlah siswa baru. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan mempergunakan analisis SWOT. Hasil analisis SWOT dari variable marketing mix menunjukkan posisi SD Kanisius Gendongan Salatiga berada di kwadran SO, maka dibuat rencana strategi agresif yang memanfaatkan kekuatan dari lingkungan internal sekolah untuk dapat memanfaatkan peluang dari lingkungan eksternal sekolah.