Pengaruh Sikap Konsumen dan Brand Awareness melalui Online Advertising pada Situs Jejaring Sosial Maya Facebook terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

Tingginya jumlah penguna facebook merupakan peluang bagi pelaku bisnis untuk memanfaatkan situs jejaring social maya sebagai media promosi. Online advertising yang ada di facebook dapa memberikan pengaruh terhadap variabel-variabel lainya seperti brand awareness, sikap konsumen dan minat beli konsumen terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan sikap konsumen terhadap online advertising di situs jejaring sosial maya terhadap minat beli konsumen. Untuk memperoleh data yang di perlukan, penulis mengambil sampel sebanyak 200 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang di gunakan adalah Structual Equation Modeling (SEM)Hasil penelitian menunjukan bahwa: sikap konsumen atas online advertising pada situs jejaring sosial maya tidak berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen serta sikap konsumen atas online advertising pada situs jejaring sosialmaya berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli konsumen