DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/5025
Title: Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati
Authors: Dewi, Veronica Puspa
Issue Date: 2014
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Keputusan pembelian adalah hal penting untuk diperhatikan karena berhubungan dengan kesuksesan sebuah usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan dan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati. Selain itu, mengetahui faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan 200 kuesioner kepada responden terpilih. Pemilihan sample dilakukan dengan teknik convinience sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.Hasil pembahasan dan analisis disimpulkan periklanan dan promosi penjualanberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADAPati. Yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati adalah promosi penjualan. Karena promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi lebih besar dari pada periklanan.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/5025
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212009601_Abstract.pdfAbstract74.1 kBAdobe PDFView/Open
T1_212009601_Full text.pdfFull text2.05 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.