Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati

Abstract

Keputusan pembelian adalah hal penting untuk diperhatikan karena berhubungan dengan kesuksesan sebuah usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan dan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati. Selain itu, mengetahui faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan 200 kuesioner kepada responden terpilih. Pemilihan sample dilakukan dengan teknik convinience sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.Hasil pembahasan dan analisis disimpulkan periklanan dan promosi penjualanberpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADAPati. Yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di Pasar Swalayan ADA Pati adalah promosi penjualan. Karena promosi penjualan memiliki tingkat signifikansi lebih besar dari pada periklanan.