Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Pria terhadap Pembelian Produk Perawatan Kulit Wajah : Studi terhadap Mahasiswa Pria Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga

Abstract

Kebutuhan pria untuk menjaga penampilan dan tampil prima dengan kulit halus, bersih, dan cerah mendorong semakin banyaknya bermunculan produk-produk berlabel “for men”. Adanya keinginan untuk tampil prima tersebut mendorong para pria tidak segan-segan membelanjakan uang untuk membeli produk-produk perawatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen pria dalam pembelian produk perawatan kulit wajah. Untuk memperoleh data yang diperlukan, penulis mengambil sampel sebanyak 200 responden mahasiswa pria Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW Salatiga dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra diri, citra merek, celebrity endorser dan ekspektasi sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen pria dalam pembelian produk perawatan kulit wajah pria. Sedangkan kelompok acuan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen pria dalam pembelian produk perawatan kulit wajah pria.