Evaluasi Program Promosi Sekolah Menengah Pertama Kristen Satya Wacana (Laboratorium UKSW) Tahun Ajaran 2012/2103

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui implementasi program promosi SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana, mengetahui keefektivitasan program promosi SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana, dan mengetahui faktor-faktor apa saja yang terkait dengan program promosi SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Evaluasi Bebas Tujuan (Goal Free Evaluation). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dengan kepala sekolah SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana tahun ajaran 2011/2012, kepala sekolah SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana tahun ajaran 2012/2013, dan guru matematika di SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana. Selain wawancara, sumber data juga di peroleh dari observasi dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan strategi promosi masih menggunakan elemen standar untuk memperluas pengetahuan publik pada SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana, seperti periklananan, brosur, spanduk, dan website. Bauran promosi oleh SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana terkesan stagnan dari tahun ke tahun, dikarenakan tidak terdapat perubahan strategi promosi namun menariknya tetap ada kenaikan pendaftar siswa baru setiap tahunnya. Dalam berpromosi seharusnya ada beberapa hal yang dipertimbangkan oleh SMP Kristen Laboratorium Satya Wacana yaitu bentuk komunikasi, khususnya iklan (advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales promotion) dan publisitas (publicity) melalui hubungan masyarakat yang harus ditingkatkan.