Strategi Pemasaran Relief Kuningan UD Anugrah dalam Rangka Meningkatkan Pendapatan dan Keuntungan

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh persaingan yang cukup ketat antar pengusaha untuk memperoleh pendapatan dan keuntungan yang mengakibatkan suatu perusahaan harus memiliki strategi pemasaran yang dapat meningkatkan pendapatan dan keuntungan perusahaan seperti di UD Anugrah di Bedono Ambarawa. Kegiatan pemasaran yang menjadi focus para pengusaha yaitu Produk, Penetapan harga, Tempat, dan Promosi yang biasa dikenal dengan bauran pemasaran. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang efektif untuk diterapkan oleh UD Anugrah dalam meningkatkan keuntungan dan pendapatan. Penelitian ini merupakan penelitian yang menggunakan pendekatan kualitatif yang menggunakan teknik analisis data model interaktif menurut Milles dan Hubermen melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan (1). Strategi produk meliputi Merk dagang, kemasan (packing), kualitas produk, pelayanan (service) dan diversivikasi produk semuanya itu sudah dilakukan tetapi masih harus melakukan pemberian merk dagang, (2). Strategi harga meliputi penetapan harga, potongan (Discount), dan syarat-syarat pembayaran semuanya ini sudah dilakukan UD Anugrah tetapi masih harus melakukan perbaikan dalam cara pembayaran. (3). Strategi tempat/distribusi meliputi saluran distribusi, distribusi dan lokasi, semuanya itu sudah dilakukan tetapi harus melakukan perbaikan saat pendistribusian produk, (4). Strategi promosi kegiatan promosi yang dilakukan UD Anugrah hanya mengandalkan promosi personal selling. Jadi dari keempat strategi tersebut yang paling efektif untuk meningkatkan keuntungan dan pendapatan adalah strategi produk. Oleh karena itu UD Anugrah harus memperhatikan: (a). Strategi produk, Saat pembuatan produk UD Anugrah perlu melakukan pemberian merek, tanda atau lambing dagang pada produk yang akan dipasarkan. Selain itu harus mematenkan merek UD Anugrah agar tidak di ambil alih perusahaan lain, (b). Startegi Harga, Cara pembayaran harus di rubah dengan cara pembayaran dilakukan di Bank terdekat jadi sales dan leader hanya menerima bukti pengiriman uang dari pembeli, (c). Stretegi tempat/ Distribusi, saat pendistribusian barang peneliti menyarankan menggunakan truk expedisi atau menggunakan pengangkutan produk dengan sarana atau alat angkutan sendiri, (d). Strategi Promosi peneliti menyarankan agar mencoba menggunakan promosi Advertensi, sales promotion, publicity.