DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/5663
Title: Pengaruh Internet Marketing, Media Sosial & Experiental Marketing dalam Minat Beli Es Krim Magnum
Authors: Oktaviawan, Albert Joshua
Keywords: internet marketing;media sosial;experiental marketing;minat beli
Issue Date: 2014
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Perkembangan teknologi dan informasi yang begitu cepat mengaharuskan perusahaan untuk berkembang menjadi lebih baik, termasuk juga perusahaan makanan dan minuman yaitu PT. Unilever yang salah satu produknya adalah produk makanan es krim Magnum. Dengan adanya internet marketing diharapkan dapat meningkatkan penjualan.Penggunaan internet marketing sebagai sarana promosi agar PT.Unilever mendapat respon yang baik mengenai promosi di dunia maya. Selain itu dengan menggunakan media sosial sebagai sarana berinteraksi dengan konsumen maka tercipta hubungan timbal balik yang baik antara produsen dan konsumen, hal lainya adalah dengan memberikan experiental marketing berupa pengalaman dalam menikmati es krim Magnum. Berdasarkan dengan fenomena yang ada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh internet marketing, media sosial, dan experiental marketing terhadap minat beli konsumen.Penelitian ini melibatkan 200 responden dan menggunakan metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa internet marketing, media sosial dan experiental marketing berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Penelitian ini menyarankan agar PT. Unilever harus menggunakan strategi yang kreatif dan inovatif agar dapat menarik respon postif dari konsumen.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/5663
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212009016_Judul.pdfHalaman Judul1.41 MBAdobe PDFView/Open
T1_212009016_Abstract.pdfAbstract151.02 kBAdobe PDFView/Open
T1_212009016_Full text.pdfFull text1.82 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.