DSpace logo

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.uksw.edu/handle/123456789/5668
Title: Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWoM) terhadap Keputusan Pembelian Kamera DSLR
Authors: Wijaya, Tommi
Keywords: eWOM;keputusan pembelian;komunitas;kamera
Issue Date: 2014
Publisher: Program Studi Manajemen FEB-UKSW
Abstract: Berkembangnya dunia fotografi menyebabkan banyaknya pemilik kamera DSLR dan komunitas fotografi yang terbentuk. Kemajuan teknologi dalam hal internet dan jejaring sosial facebook berpengaruh terhadap perkembangan komunitas fotografi saat ini untuk memudahkan dalam berkumpul dan berinteraksi dalam dunia fotografi.Internet saat ini sangat diberdayakan konsumen untuk melakukan berbagi informasi yang saat ini dapat dengan mudah diakses. Konsumen dapat memberitahukan pengalamannya melalui internet dan mempengaruhi konsumen lainnya melalui electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian seseorang terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth pada Komunitas Kamera Apa Saja di grup facebook terhadap keputusan pembelian kamera DSLR. Untuk memperoleh data yang dibutuhkan, peneliti mengambil sampel sebanyak 30 responden dengan teknik judgement sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana.Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kamera DSLR. Hasil uji hipotesis (uji t) nilai signifikansi sebesar 0,063 > 0,005 dan nilai R square 11,8%.
The ever-growing world of photography led to a large number of owners of DSLR cameras and the photographic community is formed. Technological progress in terms of the internet and social network Facebook impact on the development of enthusiast photography community currently to make easy in the world assembled and interact in photography. The Internet so empowered consumers to make the sharing of information can now be easily accessed. Consumers can tell his experiences via the internet and affect other consumers through the electronic word of mouth against someone's buying decision on a product. This research aims to know the influence of the electronic word of mouth on Komunitas Kamera Apa Saja (KOKAS) in group Facebook of the decision purchase DSLR cameras. To obtain the required data, the researchers took samples of 30 respondents with judgement sampling techniques. Analysis tools used was simple linear regression. The result showed that the electronic word of mouth doesn't affect purchase decisions significantly to DSLR cameras. Hypothesis test results (test t) value the significance of 0.063 & gt; the R square value of 0.005 and 11.8%.
URI: http://repository.uksw.edu/handle/123456789/5668
Appears in Collections:T1 - Management

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
T1_212009036_Judul.pdfHalaman Judul1.34 MBAdobe PDFView/Open
T1_212009036_Abstract.pdfAbstract44.79 kBAdobe PDFView/Open
T1_212009036_Full text.pdfFull text2.04 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.