Efektivitas Promosi Penjualan Pada KFC Salatiga

Abstract

Penelitian ini meneliti efektivitas promosi penjualan pada KFC Salatiga. Aspek yang akan diukur dalam penelitian ini hanya ada 2 aspek yang dikaji dari penelitian Shimp (2000) yaitu volume penjualan dan frekuensi transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur apakah promosi penjualan pada KFC Salatiga efektif. Penelitian ini dilakukan dengan model penelitian deskriptif statistik dan data yang diolah adalah data primer. Pengumpulan data diambil selama 15 hari periode promosi penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan mendeskripsikan hasil analisis data yang diperoleh dari obyek penelitian. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan pada KFC Salatiga efektif dianalisis dari volume penjualan dan frekuensi transaksi yang meningkat selama periode promosi penjualan.