Tanggapan Siswa Terhadap Pelaksanaan Promosi di SMK Kristen (BM) Salatiga

Abstract

Promosi merupakan salah satu aspek yang sangat penting dalam pemasaran. Promosi merupakan suatu proses berlanjut karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Suatu strategi promosi harus disesuaikan dengan kondisi perusahaan antara lain harus diperhitungkan jumlah dana yang tersedia untuk melaksanakan strategi tersebut. Promosi tidak hanya dilakukan oleh perusahaan profit tetapi juga dilakukan oleh perusahaan non profit seperti sekolah sebagai lembaga pendidikan. Bagi sekolah, promosi dilakukan untuk menjaring siswa sebagai peserta didik. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tanggapan siswa terhadap pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh sekolah kejuruan yang ada di Salatiga yaitu SMK Kristen (BM) Salatiga. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah seluruh siswa kelas X di SMK Kristen (BM) Salatiga dengan jumlah responden sebanyak 132 siswa. Sedangkan sampel yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan instrument berupa kuesioner. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik statistik deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil bahwa tanggapan siswa terhadap pelaksanaan promosi SMK Kristen (BM) Salatiga yang berupa periklanan dan personal selling. Promosi dengan periklanan yang meliputi alat promosi berupa brosur, spanduk yang dilakukan SMK Kristen (BM) Salatiga sebesar 43%. Promosi dengan menggunakan personal selling yang meliputi alat promosi berupa presentasi ke sekolah-sekolah SMP yang dilakukan SMK Kristen (BM) Salatiga dan melalui mulut ke mulut sebesar 49%. Dari 10 alat promosi yang ada maka alat promosi yang di anngap paling baik dan paling efektif di gunakan adalah mulut ke mulut yaitu sebesar 61,67%, sedangkan alat promosi yang di anggap paling tidak baik dan tidak efektif dilakukan oleh SMK Kristen (BM) Salatiga adalah presentasi yaitu sebesar 41,67%.