Hubungan Harga dan Produk dengan Keputusan Pembelian Produk Fashion dalam Berbelanja secara Online

Abstract

Pada era teknologi dan ketatnya persaingan banyak cara dilakukan oleh seorang usahawan dalam mengembangkan dan memasarkan produk dan jasa, salah satunya adalah dengan cara online. Oleh karena banyaknya suppliers dengan produk sejenis, para calon pembeli mudah melakukan pengecekan dan perbandingan harga serta produk yang dijual sebelum melakukan keputusan pembelian. Peneliti merasa tertarik untuk meneliti produk fashion, karena produk-produk inilah yang banyak dipasarkan dan diminati oleh mahasiswa. Penelitian ini hendak membuktikan bahwa apakah terdapat hubungan antara harga dan produk dengan keputusan pembelian produk fashion dalam berbelanja secara online (studi kasus pada masasiswa UKSW). Pengambilan data dilakukan secara random dan diambil sebanyak 50 responden, diolah menggunakan alat analisis korelasi berganda dengan bantuan SPSS 16.0. Hasil dari analisis penelitian yang telah dilakukan, menunjukan adanya hubungan yang sangat kuat (0,940) dan signifikan (0,05 ≥ 0,00) antara harga dan produk dengan keputusan pembelian produk fashion dalam pembelanjaan secara online. Harga dan produk memiliki kontribusi sebesar (88,4%) dalam keputusan pembelian, sedangkan (11,6%) sisanya dipengaruhi oleh faktor yang lain.