Pengaruh Harga, dan Iklan Media Televisi Terhadap Keputusan Konsumen untuk Membeli Produk Kopi Torabika di Rukun Tetangga RT01/03 Mrican, Candi, Ampel, Kabupaten Boyolali

Abstract

Salah satu penyebab dari kurangnya minat konsumen dalam mengkonsumsi produk kopi Torabika adalah kurang tepatnya strategi pemasaran yang di lakukan oleh PT. Torabika Eka Semesta. Strategi yang dimaksud adalah harga dan iklan. Perhatian dalam penelitian ini adalah pengaruh harga, dan iklan media televisi terhadap keputusan konsumen untuk membeli produk kopi Torabika di Rukun tetangga RT01/03 Mrican, Candi, Ampel, Kabupaten Boyolali. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kopi Torabika, (2) ada tidaknya pengaruh antara iklan media di televisi terhadap keputusan pembelian kopi Torabika Penelitian ini menggunakan metode peneliatian asosiatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat RT 01/03 Dukuh Mrican, Desa Candi, Kecamatan Ampel, Kabupaten Boyolali yang pernah minum kopi Torabika. Sampel diambil menggunakan teknik probability sampling/random sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan instrumen berupa angket. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan teknik regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi Y=1.468+0.375X1+0.232X2. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan reliabel. Sedangkan data yang terkumpul terdistribusi rata pada kurva normal. Terkait dengan variabel harga, hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga memiliki koefisien regresi sebesar 0.415 (bertanda positif) terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung untuk perhitungan ini sebesar 3.332, sedangkan nilai signifikansi 0.002. Pada taraf kesalahan 0.05, disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Terkait dengan variabel iklan media di televisi, hasil analisis menunjukkan bahwa variabel iklan media di televisi memiliki koefisien regresi sebesar 0.442 (bertanda positif) terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung sebesar 3.548, sedangkan nilai signifikansi 0.001. Pada taraf kesalahan 0.05, disimpulkan bahwa iklan media televisi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Secara integratif, besarnya pengaruh kedua variabel independen terhadap variabel dependen dapat dilihat dari hasil perhitungan koefisien determinasi (R square), yaitu sebesar 0.490. Hal ini berarti 49 % keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan iklan media di televisi. Sedangkan sisanya 51% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata