Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)

Abstract

Penelitian ini mengambil judul “Propaganda Politik dalam Iklan (Analisis Wacana Kritis Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat)”. Masalah-masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah Bagaimana isi pesan iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011, dan Wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011 dan mendeskripsikan wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat tahun 2010-2011 tersebut. Penelitian ini menggunakan analisis wacana kritis dengan model pendekatan Teun A. van Dijk yang meneliti pada level teks. Dimensi teks akan dianalisis dengan elemen wacana seperti tematik, skematik, latar, detil, maksud, koherensi, koherensi pembeda, pengingkaran, praanggapan, bentuk kalimat, kata ganti, leksikon, grafis dan metafora. . Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat. Analisis terhadap data-data dilakukan untuk membuat kesimpulan dalam menggambarkan isi pesan dalam iklan dan wacana apa yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pergeseran makna dari isi pesan iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat, dan usaha pencitraan sang komunikator melalui iklan serta ideologi baru ‘restorasi' yang ditawarkan komunikator kepada komunikan.

Title of this research is “Political Propaganda in Advertising (Critical Discourse Analysis of the Democratic National Public Service Announcements)". The issues discussed in this study is how the message of the Democratic National public service ads years 2010-2011, and the discourse of what appears in the public service of the National Democratic year 2010-2011. Its aim to describe the contents of the message in the public service ads of the National Democratic discourse in 2010-2011 and described what appeared in public service ads 2010-2011, the National Democrats. This study uses a model of critical discourse analysis approach Teun A. van Dijk who studied at the level of text. The dimensions of the text will be analyzed with thematic elements such discourse, schematics, background, detail, purpose, coherence, coherence differentiator, denial, prejudice, tenses, pronouns, lexicons, graphics and metaphors. This study is a qualitative research, with the type of study is a descriptive study in accordance with the purpose of this study is to describe the contents of the message in the public service of the National Democrats. The analysis of data carried out to make a conclusion in describing the content of the messages in advertising and the discourse of what appeared in the public service of the National Democrats. According to the analysis result, there is a shift of meaning from the message of the Democratic National public service ads, and the imaging business communicators via advertising, and a new ideology 'restoration' offered to the communicant.